对于品牌形象的评估，可以从以下几个方面入手：
品牌知名度：通过市场调研等方式，了解消费者对品牌的了解程度，从而评估品牌在市场上的知名度。
品牌形象：通过调研、问卷等方式了解消费者对品牌的看法，以及品牌在消费者心目中的形象。
品牌声誉：了解消费者对品牌的信任程度、满意度等，评估品牌的声誉。
品牌忠诚度：评估消费者对品牌的忠诚度，了解品牌在市场上的影响力。
在评估不同渠道对品牌形象的影响时，可以考虑以下几个方面：
媒体曝光度：通过各种媒体对品牌的报道、广告等，评估媒体曝光度对品牌形象的影响。
社交媒体影响力：通过社交媒体平台上的互动、口碑等，评估社交媒体对品牌形象的影响。
线上渠道：通过品牌官网、电商平台等线上渠道的营销、推广等，评估线上渠道对品牌形象的影响。
线下渠道：通过品牌门店、展会、活动等线下渠道的宣传、营销等，评估线下渠道对品牌形象的影响。
综合以上评估指标，可以得出不同渠道对品牌形象的影响程度，根据评估结果进行针对性的品牌形象塑造和营销规划。
参考来源：<a href="https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/the-ceo-guide-to-branding">https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/the-ceo-guide-to-branding</a>